壹典传媒告诉你,为啥企业主喜欢制作洗脑广告

  • 作者: 壹典传媒
  • 来源: 壹典传媒
  • 2019-10-21 11:40:04

  前几天,易车承包了分众全国54个城市的电梯广告资源,全天候循环播放这支TVC广告。一夜之间,伴随着沈腾标志性的喜剧风格,易车的这则最新洗脑广告“刷屏”了我们的生活圈,全国人民都知道了,上易车买车“价格全知道,买车不吃亏”。

  不出所料,如同去年马蜂窝、BOSS直聘、铂爵旅拍等“洗脑广告”一样,易车这种堪称“洗脑PLUS”的升级版广告,也引发了极大地争议。支持者认为易车敢于创新品牌营销模式,用这种超级洗脑方式,能够迅速触及用户,直达目的;反对者则认为这种操作太“沙雕”,简单粗暴有效却缺乏创意,不免让人反感。

 

企业宣传片
 

  针对这点,壹典传媒认为,虽然洗脑类广告主被观看者吐槽的体无完肤,但他们也从中狠狠赚了一把,赚得了声量、热点、下载量以及用户。其实,被吐槽也意味着抢占了大众眼球,企业的最终目的达到了,可以说是完胜!

  下面壹典传媒就为大家分析下,为什么在广告这个快速更新的行业,重复洗脑这种骂声不断的广告形式,能够保持长盛不衰呢?

  首先我们来看企业做广告的最终目的是什么?

  广告,顾名思义广而告之。对于企业来说,做广告就是为了推销产品,否则就不是做广告。“洗脑广告“凭借着对品牌(或产品)核心信息的简化,以画面的冲击性替代观赏性,在一个时间及空间内重复播放,快速占领用户心智,达到品牌(或产品)传播的目的。

 

宣传片制作
 

  在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天,注意力争夺是营销第一步。品牌营销战役的一切动作,都是为了争夺消费者的心智,让消费者记住品牌信息,进而才有后面的转化效果。壹典传媒认为,对于洗脑广告来说,讨喜不是目的,能被记住才是意义。

  被高估的负面作用,被低估的转化效果

  一直以来,洗脑式广告都作为一种强有力的传播手段存在。而它最为诟病的一点就是对品牌美誉度的损害。针对这点,壹典传媒认为,也许大家高估了洗脑广告的负面作用。

  对于受众来说,洗脑广告带来的第一印象是“太low了、简直沙雕、垃圾“等负面情绪,掩盖了实际的内容效果,让人心生抵触。但情绪淡化速度远远快过事实记忆的遗忘速度,这就意味着人们对广告的抵触情绪会减弱。

  以马蜂窝为例,去年世界杯期间,其百度指数整体呈现上升趋势,其APP更是连续几天占据了苹果APP Store 热门搜索第一位。可见,马蜂窝的世界杯广告投放带动了大量的搜索和下载。

 

TVC广告片
 

  品牌的运营是一个长期的过程

  另外壹典传媒认为,从长远的角度看,洗脑广告所带来的负面影响,是可以通过产品价值和品牌广告来抵消的。这也与品牌抢占消费者心智的三步曲相吻合。企业在不同的时期,需要做不同的品牌运营策略。

  品牌运营第一阶段,占领用户的耳朵,通过抢占声量,拓展市场广度。至于消费者喜不喜欢,在占有市场声量以后再解决。

  品牌运营第二阶段,占领用户的大脑,补充记忆,深挖产品深度为主。让品牌与消费者产生互动,使品牌形象丰富起来,让品牌从“有印象“变成”好印象“。

  品牌运营第三阶段,占领用户的心,塑造品牌高度,做形象升华。在这个阶段,品牌已经不是品牌,而是和大众产生的共鸣,成为他们的精神追求。

  然而,现实是残酷的,很多企业在占领耳朵的第一步就over了,别说成功渡劫三步曲了。能做好第一步,就已经成功一半了。当然,想要长久存活下来,打造真正的“品牌”,就不能止步不前,还要做好深度和品牌升华,满足受众的精神追求。很多企业在第一步做声量的时候,采用的“抢占”形式就是——洗脑,洗脑广告持续轰炸。

  总结

  至于说洗脑广告的创意诟病,壹典传媒认为创意是对手段的包装,即使是洗脑广告也能玩出创意。

  当年脑白金的洗脑广告,用卡通人物歌舞的方式进行表达就是一种创意,甚至成就了早期的IP形象;铂爵旅拍作为第一支咆哮体广告出现,本身也是一种创意;而近来易车采用“单天轮播单一品牌重复性广告片”的投放方式也是一种创意。

  因此,关于洗脑广告,壹典传媒认为与其说是“创意偷懒”,不如说是传播手段的重复利用。另外洗脑广告之所以长盛不衰,至今仍被品牌主认可,说明它在特定传播环境下,依然是有效的传播手段。

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